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掲載:2007-11-07 13:30:08
大上海時代広場は世界トップブランドの集まる場所
 
上海の淮海中路東にある大上海時代広場は既に世界トップブランドの聖地になりつつある。先頃、イタリアの有名なファッションブランドであるステファネルは、今9月に中国で初めての支店を大上海時代広場に開設したが、業績が会社の予想を超えたので、南京西路商圏に2軒目の店舗をオープンする予定である。

40年余りの歴史を持つステファネルの販売ネットワークは40の国と地域をカバーしているが、中国には1ヶ月ほど前に進出したばかりである。進出は遅かったが、同社のCEOは中国での会社の将来性に自信を持っている。彼によると、ステファネルは、今後2、3年内に上海、北京、香港、マカオなどの一流市場で事業展開する予定で、既に北京華貿センターの専門店はオープンした。また、杭州、南京、蘇州などの地方都市にも拡大して行く予定である。

彼は「ステファネルの熱情溢れるセクシーなデザインは、上海という都市のファッション観に非常に似合い、上海の流行を追及する人々はステファネルの若者向きイタリアテイストに大変興味を持っている。ステファネルがイタリアブランドにも拘らず、現地化意識が非常に強く、それぞれの国のファッションスタイルに改良して、上海と北京でさえ地域差を出すことがステファネルのユニークネスである」と自信を持って述べた。また、30%の原材料の仕入れと加工はイタリア以外の国(中国も含まれている)で行われている。だが、デザインコストと輸出入関税の関係で、中国での売価は他国のステファネルより20%前後高い。順調に行けば、ステファネルの南京路商圏新店舗のオープンも間近である。

去年8月から、大上海時代広場では、新しいファッションの逸品を集めたゾーンの建設が始まった。Zara、Trussardi、MaxMara、Max&Co.、Pleats Please、FolliFollie、SamsoniteBlackLabel、Systemなど次々に国際的なファッションブランドが進出し、上海はファッション潮流の核心的な商業圏になりつつある。

2007.11.7 毎日経済新聞 (訳:呂 美霞)

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